福建2011年繼續(xù)力挺電子商務

    在歐美發(fā)達國家，60%的小企業(yè)、80%的中型企業(yè)、90%以上的大型企業(yè)已借助互聯(lián)網開展商務活動。一個不可爭辯的事實是，隨著經濟全球化進程加快，網上交易市場將成為市場角逐的焦點。

    在中國，電子商務也正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據相關數據顯示，09年中國電子商務交易額已達3.8萬億人民幣，網絡購物交易額達到2586億元人民幣，同比分別增長21.7%和105.8%。高速發(fā)展的電子商務給經濟發(fā)展方式提供了一個很好的轉變契機。

    轉變經濟發(fā)展方式，就是強調從主要依靠勞動投入型轉變?yōu)橐揽考夹g支撐；從高消耗、高投入、高污染、低效率，轉變?yōu)榈拖?、低投入、低污染、高效益的發(fā)展；從主要靠量的增加，轉變?yōu)橹饕抠|的提高；從主要依靠第二產業(yè)增長，轉變?yōu)橐弧?三產業(yè)協(xié)調帶動；從主要依靠投資和出口需求拉動增長，轉變?yōu)橐揽肯M、投資和出口全面拉動增長。電子商務很好扮演了這一轉型的催化劑，也是中國經濟轉型的一次新機遇。各地方政府都已看到了這一新的發(fā)展趨勢。

    電子商務已入福建“十二五”規(guī)劃

    福建作為中國的沿海城市，根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2009年底，網民數量達1629萬人，居全國第8位；互聯(lián)網普及率達45.2%，居全國第6位；域名總數達119.18萬個，居全國第5位，占全國域名總數7.1%；網站數量達11.87萬個，居全國第8位，占全國網站總數3.7%。全省B2B（企業(yè)對企業(yè)）、B2C（企業(yè)對個人）、C2C（個人對個人）網站總交易額達到249.4億元，發(fā)展速度大大高于全國平均水平。
2004年至2009年省經貿委共安排1740多萬電子商務專項扶持資金扶持58個省電子商務重點示范項目，推動了企業(yè)電子商務的普及應用與快速發(fā)展。當初的《福建省電子商務“十一五”發(fā)展規(guī)劃》確定的目標已基本實現(xiàn)。省經貿委相關人士透露，電子商務將作為重要內容，列入已著手編制的福建省“十二五”流通業(yè)發(fā)展規(guī)劃。預計2010年底，基于更高層面的福建電子商務藍圖將勾勒出新的輪廓。

    據福建省經貿委副主任吳秉成介紹，“十二五”期間，福建省將從4個方面推進發(fā)展電子商務，包括扶持培育一批專業(yè)網絡零售企業(yè)，鼓勵發(fā)展第三方電子商務平臺，建設移動電子支付，以及進一步完善技術支撐、安全保障、信用服務、網絡支付和物流配送五大體系建設等。

    近日，20家從歷年福建省電子商務重點項目精選的重點網站已陸續(xù)“登臺”，其中作為20家重點網站之一全球領先的鞋行業(yè)電子商務網站——環(huán)球鞋網（www.shoes.net.cn）開啟了傳統(tǒng)鞋類制造業(yè)轉型的營銷思路，極大地推動了福建省當地制鞋企業(yè)的電子商務應用普及，使之走向高效、節(jié)能的商務新模式，作為典型示范，以期達到“推進海西電子商務，加快轉變發(fā)展方式”的目的。

    福建中小鞋企靠什么開展電子商務

    據統(tǒng)計，至2009年底，中國網上零售市場規(guī)模已達2307億元，其中鞋服產品占1/4，同時大部分的制鞋企業(yè)都已建立了企業(yè)網站，李寧、安踏、百麗等品牌企業(yè)更是在B2C電子商務平臺上開設了網上商城。

    但對于二三線品牌以及其他中小型鞋企來說，自建網絡營銷部門投入成本過高，網絡營銷的真正優(yōu)勢——成本低并沒有真正的體現(xiàn)出來。在這種情況下，另一種網絡營銷模式成了更多鞋企的選擇，即尋找一個良好的第三方B2B（企業(yè)對企業(yè)）行業(yè)平臺，代為進行網絡營銷。從《中國行業(yè)電子商務網站調查報告》也可看到這一發(fā)展趨勢，2009年B2B電子商務平臺的數量是2500家，和2007年相比增加了1100多家。從整體上看，2009年整個第三方B2B電子商務平臺的年服務收入大約是253億人民幣，于2008年的220億增長幅度為15%。

    其中行業(yè)垂直類B2B網站，憑借對行業(yè)的深度理解和熟悉，比綜合行業(yè)B2B網站更有利于開展行業(yè)性的B2B整合營銷，資源整合能力也明顯強于綜合類B2B網站。

    環(huán)球鞋網作為一家垂直類的B2B行業(yè)網站，曾先后榮獲了“中國商業(yè)網站100強”、“中國行業(yè)電子商務網站100強”等榮譽稱號。晉江鑫踏鞋業(yè)有限公司總經理廖謀高在采訪中，指出：“專業(yè)的鞋行業(yè)電子商務網站，使鞋類交易更省心了，環(huán)球鞋網完整的鞋產業(yè)鏈數據庫，省去了傳統(tǒng)市場交易的很多環(huán)節(jié)。通過在環(huán)球鞋網上建立企業(yè)推廣平臺，使得眾多商家能通過網絡與鑫踏直接取得聯(lián)系。” 坐落于福建省晉江市中國鞋都F幢的和興鞋材商行，是一家專業(yè)生產鞋用中底板的批發(fā)商。和興鞋材商行總經理倪清新告訴記者：“相對于傳統(tǒng)品牌推廣手段，電子商務有著它獨特的優(yōu)勢。環(huán)球鞋網輻射面廣、信息傳播快、受眾人員集中，對鞋業(yè)生意往來、對提高品牌知名度有著很大的幫助。” 江蘇省鹽城市臺森鞋機總經理仇建仇認為企業(yè)的發(fā)展除了完善內部管理，加強產品研發(fā)和客戶售后服務外，自主品牌的推廣也是很重要，“在這個‘酒香也怕巷子深’的年代里，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人士執(zhí)行，往往事半功倍。環(huán)球鞋網通過網絡、書刊、展會，為我們公司搭建一個展示產品和招商的平臺，我們也從中得到了不少慕名而來的客戶。”

    而隨著電子商務的完善與發(fā)展，鞋企應用電子商務進一步擴大經貿合作、提升品牌核心競爭，開啟新營銷趨勢，將成為一種必然趨勢。曾榮獲“中國電子商務B2B領軍人物”的環(huán)球鞋網總經理林文佳表示，為適應行業(yè)發(fā)展的需求，更好的服務于業(yè)內各企業(yè)，2010年，環(huán)球鞋網將從區(qū)域上進行新一輪的拓展，推出“深度營銷計劃”。目前公司已參與百度網絡營銷平臺，借助百度提高公司在網絡上的品牌知名度，重點開拓線上服務，拉動線下企業(yè)互動，同時，還將推出全新功能的即時通訊，更多活動可參見：http://www.shoes.net.cn/special/789/。