傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用加速 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大潮已至

    聯(lián)單近日，賽迪評(píng)測(cè)根據(jù)對(duì)18個(gè)城市1800多家企業(yè)的調(diào)查結(jié)果發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)狀況調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告指出:目前，在國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的地區(qū)，已有80.97%的企業(yè)使用過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，被大部分企業(yè)接受和使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要是搜索引擎推廣，搜索引擎推廣已成為中國(guó)最重要和最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

    賽迪報(bào)告表明，在企業(yè)目前使用的推廣方式中，搜索引擎的占有率為84.49％，中文網(wǎng)址類(lèi)為6.59％，電子郵件推廣為3.79%，在線圖片廣告所占比例為1.82%，網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)為1.65％。企業(yè)最認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)推廣手段是搜索引擎推廣，比率為75.30％，而其余電子郵件推廣、中文網(wǎng)址、網(wǎng)上交易平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)推廣方式的認(rèn)可度都不足5%。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，是二十一世紀(jì)最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)用戶開(kāi)始在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，服務(wù)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)就應(yīng)需而生，日趨發(fā)達(dá)，由于其相對(duì)電子商務(wù)而言更易實(shí)行，更快見(jiàn)效，所以優(yōu)先得到了應(yīng)用。

    根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站數(shù)大概為66萬(wàn)個(gè)，而利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止此數(shù)，這表明隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面步入盈利時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也在加速，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大潮已至。

    據(jù)中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院副院長(zhǎng)呂本富教授介紹，企業(yè)申請(qǐng)域名、建設(shè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)階段，但要從網(wǎng)上帶來(lái)新客戶，必需進(jìn)入第二個(gè)階段，即怎么推廣自己的網(wǎng)站，怎么讓別人知道你。這一階段最便宜又多快好省的方式就是加入搜索引擎，搜索引擎這種讓客戶主動(dòng)找到你的推廣方式，效果是最佳的。賽迪評(píng)測(cè)報(bào)告顯示，對(duì)于搜索引擎推廣服務(wù)商的選擇，目前有50.14%企業(yè)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或打算購(gòu)買(mǎi)百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，Google的這一比率為24.13%。百度在巨大的個(gè)人用戶群基礎(chǔ)上，由于其競(jìng)價(jià)排名服務(wù)按效果付費(fèi)的特性受到較多企業(yè)認(rèn)可，目前已成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。